• 首页
  • 产业公司
  • 上市公司
  • 公司要闻
  • 央视新闻
  • 新闻频道
  • 公司要闻你的位置:济南威力机器有限公司 > 公司要闻 > 离开小米,“扫地茅”风光不再

    离开小米,“扫地茅”风光不再

    发布日期:2022-05-14 11:57    点击次数:91

    对石头科技来说,2021 年是"波澜起伏"的一年。

    毕竟,素有"扫地茅"之称的石头科技,在 2021 年 6 月股价飙升至一度接近 1500 元,成为资本市场中继贵州茅台之后为数不多的千元股。但股价跌落的速度也很快,不到半年时间,石头科技股价已经跌落回 600 元上下,市值蒸发 600 多亿。

    自建品牌、股东减持、高管离任、转头造车等,褪去早期光环的石头科技开启了自我成长的漫漫长路。2021 年,离开小米的石头科技,正在苦苦寻找新的出路。

    2021 年,石头科技实现营业收入 58.37 亿元,同比增长 28.84%;净利润达 14.02 亿元,同比增长 2.41%;扣非净利润为 11.9 亿元,同比下滑 1.47%。

    这并非是一面向好的财报,反倒是在"去小米化运动"中,石头科技走得越发艰难。

    不再"疯狂的石头",还能重回巅峰时刻吗?

    寻求"独立",步履维艰

    2021 年,被视为石头科技完全脱离小米的第一年。

    数据显示,2021 年石头科技自有品牌收入占总收入的 98.8%。海外市场也逐渐成长起来,和国内市场平分秋色。

    2019 年之前,石头科技可以说一直在小米的庇护下高速发展。享受着"小米生态链企业"称呼打开知名度的同时,也享受着来自小米的销售渠道、供应商等各种优势,石头科技迎来了快速发展时期。

    但背靠大树好乘凉也必然失去了面对市场变化的主动性,和成长起来的小米生态链企业同步进行的是,石头科技也开始寻求"独立",试图摆脱对小米包括供应商、订单、渠道等的依赖。

    这是在市场上立足、赢得投资者真正认可的必然要求。伴随着"去小米化运动"的开展,发展自有品牌后的石头科技,开启了"行路艰难"的时期。

    2020 年 2 月,石头科技成功登陆科创板舞台。也是从这个时候开始,石头科技明显放缓了脚步。

    2020 年,石头科技的营收为 42.05 亿元,同比增长 7.7%,而 2019 年的增幅为 37.81%,2018 年的增幅为 172.90%。

    营收依赖小米的订单量,也在这之后显露出危机。2021 年,石头科技除了大力推广自有品牌外,加快了海外市场的拓展步伐,用以缓解"去小米化"中的业绩。

    财报显示,2021 年,石头科技的营收增幅稍有回升,营收为 58.3 亿元,同比增长 28.84%。这样的数据看似能够重回此前"疯狂"发展的时期,但营收上去了,利润却"停滞"了。增收不增利,首次出现在了石头科技的财报中。

    难赚钱的背后,是营业成本的增长。财报显示,石头科技营业成本为 30.19 亿元,同比增长 33.69%。

    对于营业成本的增加,石头科技给出的解释为,营业收入增长导致营业成本的同步增长,以及委外加工费涨价导致的单位成本增加所致。

    失去了"小米生态链企业"这个最大的特征之后,石头科技在开拓自身销售渠道、拓展海外市场等各方面花的钱也越来越多。2021 年,石头科技的销售费用占营业成本近三成,为 9.38 亿元, 成都炭素有限责任公司而去年同比销售费用成本占据不到营业成本的四分之一。

    财经评论员王赤坤表示,"行业高速增长即将终结,市场占有率即将不再是共同增长而是此消彼长,石头科技躺赢的时代即将过去,必须挖空心思拼运营、价格、投资、创新、投入等,而这也必然导致石头科技的整体成本上升,投入产出比降低,毛利也在下降。即便是脱离小米的低毛利率之后,自有品牌毛利率上来也未能带动净利润增幅,这或许是石头科技此次财报披露的营收增幅放缓,增收不增利的根本原因。"

    跟行业龙头的差距,又拉大了

    就在两三年前,石头科技一度被视为家用清洁机器人赛道领头羊科沃斯的对手。如今,科沃斯一个子品牌"添可"的营收,就已经接近石头科技的总营收。

    石头科技公布 2021 年年报后第二天,科沃斯也亮出了 2021 年财报。对比两家财报,科沃斯无论是营收规模还是增速,甚至于净利润的增速都远超石头科技。

    2019 年,高速发展期的石头科技已经追近了科沃斯。当年石头科技营收达到 42.05 亿元,净利润为 7.83 亿元,相比之下科沃斯的营收为 53.12 亿元,净利润仅为 1.2 亿元。

    这是科沃斯的调整期,也是石头科技最高光的时刻。

    一方面退出低端市场对科沃斯营收数据产生了不小的影响,另外一方面推出主攻高端智能生活电器产品线的子品牌"添可",拉升了营收成本,进而造成净利润下滑。

    如今,轮到科沃斯缓过劲来,石头科技的日子不好过了。

    根据奥维云网最新数据显示,2022 年 2 月,扫地机器人品类下,科沃斯在线上市场的零售份额仍旧以 40% 远超石头科技的 20%。

    石头科技的唯一优势在于研发,科沃斯近五年来研发费用占营收比几乎都未超过 5%。相比而言,2021 年,石头科技研发费用占营收比接近了 8%。

    石头科技面临的另一个问题是股东的减持。包括小米旗下的天津金米投资合伙企业多次减持,以及其他早期股东包括启明创投、高榕资本等也都有过减持套现的动作。

    除了股东外,石头科技公司高管也曾有过多次减持动作。报告显示,天津石头时代企业管理咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) 作为石头科技员工持股平台,在 2021 年 3 月~2021 年 7 月 23 日期间,累计套现达 17.4 亿元。

    此外,在今年 1 月底,一则"石头科技掉头造车"的消息甚嚣尘上。消息源于石头科技创始人昌敬于 1 月份成立了一家名为上海洛轲智能科技的公司,其主要经营范围涉及新能源汽车整车销售,新能源技术研发等。

    图为石头科技创始人昌敬

    造车传言传出时,《凤凰 WEEKLY 财经》记者曾就石头科技造车传闻向石头科技求证,其称石头科技并没有造车。此后,石头科技也在其他媒体澄清,洛轲汽车融资项目与其没有关联,公司没有参与。

    在此背景下,石头科技的股价一跌再跌。截至发稿前,石头科技股票跌至 560 元上下,和此前近 1500 元每股的价格相比,市值蒸发 600 多亿元。

    "扫地茅"能够重回巅峰吗?

    从小米的庇护中独自成长,阵痛期无法避免。

    但外界更为关心的是,石头科技还能再现曾经的高速发展吗?至少从目前的数据和表现来看,石头科技未来要走的泥泞路还有很长。

    换个角度看,即便是在自有品牌发展态势向好,海外市场逐渐打开的背景下,还得看市场留给石头科技发挥的空间有多大。

    谈及市场现状,王赤坤表示,清洁家电目前技术门槛较低,在各方资本继续投入和加持下,行业供给增加,供给增长超过需求增长,供给平衡即将被打破,行业即将充分竞争。

    根据奥维云网的数据,2016-2020 年,中国扫地机器人零售量由 274 万台增长至 654 万台,扫地机器人的市场规模由 38 亿元增长至 94 亿元。我国扫地机器人产业发展较晚,但在产品需求上呈现快速增长态势。

    整体来说,市场需求在经历了 2019 年的回落后,又重新焕发生机。但生机之下,石头科技的竞争优势和行业壁垒并不高。

    奥维云网最新数据统计,2022 年 3 月,中国扫地机器人线上渠道品牌科沃斯仍占据主要地位,占 44% 左右的市场份额。此前,第二第三位置的小米和石头科技已然换位,赛道中新兴力量云鲸科技一跃成为第二名,而石头科技则以 16% 左右的市场份额退居第三位。

    值得注意的是,创业公司云鲸科技自主研发的全球首个洗扫拖一体机小白鲸,扫拖一体、"拖布自清洁"等直击用户"清洁 + 自集尘"的需求痛点,后来居上。

    在国内市场,石头科技目前的处境可谓是"前有狼后有虎"的境地。但即便是石头科技将目光投向海外市场,除了国产品牌科沃斯之外,海外仍以 iRobot 扫地机器人独领风骚,留给石头科技的海外市场也并不多。

    即便石头科技在不断加大研发投入,加速新品研发周期,但市场上目前存在的同质化竞争必然引发新一轮洗牌。

    "扫地机器人领域,来自各方的进击都颇为猛烈,石头科技早期进入的窗口期红利已经消失,且缺少真正差异化的技术护城河。"互联网时评人张书乐表示,石头科技如果无法在技术上有真正突破性的地带,在传统家庭清洁企业进击智能清洁的状态下,仅仅靠价格来维持份额,将寸步难行。

    此外,扫地机器人的价格日渐增高也逐渐压抑了市场需求。数据显示,2021 年扫地机器人产品均价快速提升。线上均价由 2021 年 1 月的 1500 元 -2000 元,增长至 2022 年 3 月份的 3000 元左右。

    从科沃斯以及石头科技 2022 年一季度财报来看,尽管营收有一定的增幅,但同比增幅呈现放缓之势。

    从各电商平台销量数据来看,石头科技的销量增长与补贴价关系较大,在双十一、618 以及日常节假日活动中,石头科技推出的大额补贴也可以迅速拉升销量。

    目前,在石头科技淘宝官网上,定价为 5899 元起的新品 G10S 系列扫地机器人以及定价 4799 元的 G10 扫地机器人均给出了近 1000 元的高额补贴。

    一旦高额补贴取消,销量是否会急速下滑?当然,面对这个拷问的不止石头科技一家。

    "最核心的还是技术壁垒,但目前专利壁垒较高的还是国外品牌 iRobot。对石头科技来说,稳住市场份额的同时,提高自身的行业壁垒最为关键。"业内人士总结道。

    AAB

    Powered by 济南威力机器有限公司 @2013-2022 RSS地图 HTML地图

    2013-2022 版权所有